Activações de marketing de campo com Photoflyer

O que é marketing de campo?

Está tudo no nome, com o marketing de campo vai-se realmente ao campo, tal como na rua, em lojas, em feiras e conferências. É uma forma de os representantes promoverem uma marca ou produto junto de potenciais clientes. O marketing fotográfico do Photoflyer é também uma forma de marketing de campo.

Formas de marketing de campo

O marketing de campo engloba uma série de estratégias de marketing que ocorrem fora de um ambiente tradicional de escritório. As três formas mais comuns de marketing de campo são:

Amostragem

Isto implica a distribuição gratuita de amostras de um produto a potenciais clientes. Esta abordagem é frequentemente utilizada quando se introduz um novo produto, e tem lugar frequentemente em locais de transferência movimentados como estações, lojas ou em festivais.

Merchandising

É a distribuição ou venda de produtos promocionais com a marca da empresa. Exemplos incluem chaveiros, óculos de sol, cartazes e t-shirts. Outro aspecto do merchandising é a utilização de materiais Point-Of-Sale (POS) para aumentar a visibilidade do produto.

Vendas

As vendas no local envolvem empregados da empresa que vendem produtos ou serviços de uma marca num evento em que o público alvo está presente. Pense em feiras comerciais e eventos específicos da indústria.

Marketing de campo hoje em dia

O marketing de campo costumava ser uma comunicação unidireccional destinada a transmitir uma mensagem ou a promover um novo produto. Contudo, as campanhas de sucesso hoje em dia envolvem a criação de um diálogo entre a marca e o grupo-alvo. Para assegurar que a activação da marca tenha sucesso, é crucial fornecer um briefing claro à parte executante sobre o que a marca representa.

Lista de verificação da agência de marketing de campo

Se estiver à procura de uma agência de marketing de campo, aqui estão algumas perguntas chave a fazer a si próprio sobre a agência potencial:

1. A agência tem um conhecimento profundo da sua empresa, produtos, serviços e público-alvo?
2. A agência já trabalhou com marcas semelhantes no passado?
3. A agência consegue articular claramente os resultados esperados, em termos de vendas, lucro, alcance, e ROI (Return on Investment)?
4. O preço da agência enquadra-se no seu orçamento de marketing?
5. A agência necessita de um briefing abrangente?
6. Sente-se à vontade para partilhar informações confidenciais da empresa com a agência?

Se a agência cumprir todos estes requisitos, pode ser uma boa opção para as suas necessidades de marketing de campo.

Activações efectivas de marketing de campo

1. Desenhe o seu fotoflyer: Faça uma fotoflyer visualmente apelativa que inclua a sua marca ou mensagem, e tenha uma clara chamada para a acção;
2. Prepare a sua activação de marketing de campo: Escolha um local onde seja provável que o seu público alvo esteja, e monte uma cabine ou stand com os seus fotoflyers, bem como qualquer outro material promocional;
3. Incentivar as pessoas a tirar uma fotografia: Convide as pessoas a tirar uma fotografia usando o seu fotógrafo, fornecendo adereços ou um pano de fundo para tornar as fotografias mais envolventes;
4. Tire a fotografia: Utilize uma máquina fotográfica ou smartphone instantâneo (com uma impressora fotográfica instantânea) para tirar uma fotografia do participante num momento divertido ou memorável;
5. Imprimir a foto e utilizar o fotoflyer: Imprimir a foto e anexá-la ao fotoflyer com a sua marca ou comunicação;
6. Entregue a fotoflyer: Entregue a fotoflyer ao participante com uma clara chamada para a acção, tal como visitar o seu website ou segui-lo nas redes sociais.

Ao utilizar fotoflyers nas suas activações de marketing de campo, pode criar uma experiência personalizada e única para os seus potenciais clientes, deixando neles uma impressão duradoura.