Activations marketing sur le terrain avec Photoflyer

Qu'est-ce que le marketing de terrain ?

Tout est dans le nom. Avec le marketing de terrain, vous allez sur le terrain, dans la rue, dans les magasins, lors de foires commerciales et de conférences. C'est un moyen pour les représentants de promouvoir une marque ou un produit auprès de clients potentiels. Le marketing photo de Photoflyer est également une forme de marketing de terrain.

Formes de marketing de terrain

Le marketing de terrain englobe une série de stratégies de marketing qui se déroulent en dehors d'un bureau traditionnel. Les trois formes les plus courantes de marketing de terrain sont les suivantes :

L'échantillonnage
Il s'agit de distribuer des échantillons gratuits d'un produit à des clients potentiels. Cette approche est souvent utilisée lors de l'introduction d'un nouveau produit et a souvent lieu dans des lieux de transfert très fréquentés tels que les gares, les magasins ou les festivals.

Marchandisage
Il s'agit de la distribution ou de la vente de produits promotionnels portant la marque de l'entreprise. Il s'agit par exemple de porte-clés, de lunettes de soleil, d'affiches et de T-shirts. Un autre aspect du merchandising est l'utilisation de matériel de point de vente (POS) pour accroître la visibilité des produits.

La vente
La vente sur place implique que les employés de l'entreprise vendent les produits ou les services d'une marque lors d'un événement où le public cible est présent. Pensez aux salons professionnels et aux événements spécifiques à un secteur d'activité.

Le marketing de terrain aujourd'hui

Le marketing de terrain était autrefois une communication à sens unique visant à diffuser un message ou à promouvoir un nouveau produit. Aujourd'hui, les campagnes réussies impliquent la création d'un dialogue entre la marque et le groupe cible. Pour garantir le succès de l'activation de la marque, il est essentiel de fournir à l'exécutant un briefing clair sur ce que la marque représente.

Liste de contrôle des agences de marketing de terrain

Si vous êtes à la recherche d'une agence de marketing de terrain, voici quelques questions clés à vous poser sur l'agence potentielle :

1. L'agence a-t-elle une connaissance approfondie de votre entreprise, de vos produits, de vos services et de votre public cible ?
2. L'agence a-t-elle déjà travaillé avec des marques similaires ?
3. L'agence peut-elle exprimer clairement les résultats escomptés en termes de ventes, de bénéfices, de portée et de retour sur investissement (RSI) ?
4. Les tarifs de l'agence sont-ils compatibles avec votre budget marketing ?
5. L'agence exige-t-elle un briefing complet ?
6. Vous sentez-vous à l'aise pour partager des informations confidentielles sur votre entreprise avec l'agence ?

Si l'agence répond à toutes ces exigences, elle peut être en mesure de répondre à vos besoins en matière de marketing sur le terrain.

Effective field marketing activations

1. Design your photoflyer: Make a visually appealing photoflyer that includes your branding or messaging, and has a clear call-to-action;
2. Set up your field marketing activation: Choose a location where your target audience is likely to be, and set up a booth or stand with your photoflyers, as well as any other promotional materials;
3. Encourage people to take a photo: Invite people to take a photo using your photoflyer, providing props or a backdrop to make the photos more engaging;
4. Take the photo: Use an instant camera or smartphone (with an instant photo printer) to take a photo of the attendee in a fun or memorable moment;
5. Print the photo and use the photoflyer: Print the photo and attach it to the photoflyer with your branding or communication;
6. Hand out the photoflyer: Give the photoflyer to the attendee with a clear call-to-action, such as visiting your website or following you on social media.

By using photoflyers in your field marketing activations, you can create a personalized and unique experience for your potential customers, leaving a lasting impression on them.